ブランディングに似ている単語	説明
ブランド	ブランドとは、会社のらしさ（アイデンティティ・存在証明）のことを指します。ブランディングはプロセスのことなので意味が違う。
PR	PR（パブリック・リレーションズ）とは、メディアなど自社と関係ある企業・顧客・取引先などとの関係構築を良好にして、自社の魅力を伝え広めていくこと。
マーケティング	マーケティングとは、お客様の満足を高め続けて、売上を伸ばすための考え方。一般的には売れる仕組みなどと表現もされます。
リニューアル	リニューアルとは、部分的に改善・更新すること。

これらはすべて、ブランディングの一部でしかありません。

たとえば短期的な売上UPを目指すのであれば、それはブランディングではなく、営業・マーケティング施策の見直しになります。

相談先と話の認識を合わせるためにも、基本的な意味の違いを覚えておくのがお勧めです。

状況別のブランディング相談相手

インターネットで探せば「ブランディング事業」を行っている会社はたくさんあるものの、それぞれ事業化した背景や、対応できる範囲・考え方は違うので、自社の要件に合わない企業を選んでしまうと失敗に繋がります。

まずは要件に応じて、どんな会社を選べばいいのか、確認してみましょう。

パターン① ブランディングが初めて

パターン	相談相手	補足
失敗	ノウハウ提供のみの会社	ノウハウだけを受け取り、ブランディングの過程やブランドを反映した制作物（ロゴ・webサイト・資料など）はすべて自社で用意する場合、たとえ知識を得たとしても難しいと言えます。
成功	伴走型の制作まで可能な会社	初めてだからこそ、最初から最後まで一緒に進んでくれる、伴走型の制作まで可能な会社を選びましょう。

ブランディングは、大量の情報の中から、ブランドの「らしさ」を抽出して、まとめながら言語化しなくてはいけません。

さらにそこから、ブランドを体現し反映させた制作物を作るのですが、細かい背景や気持ちなどもくみ取って可視化するスキルが求められるため、ブランディングが初めての場合は、伴走型の会社を選ばないと途中で頓挫してしまう場合もあるので注意しましょう。

パターン② ブランド要素は抽出済だがアウトプットができない

パターン	相談相手	補足
失敗	全体ブランディングしかできない会社	求めているのはすでにブランドの「らしさ」を抽出した要素から、制作物を作成するスキルですが、ブランディングを最初から最後まで一貫してでないと対応できない会社に任せると、費用は高くなる傾向。
成功	クリエイティブ力のある会社	ブランドの「らしさ」を引き出すためには、クリエイティブ力が欠かせません。

すでに何らかの方法で、ブランドの核となる情報を抽出できている場合は、可視化するためのクリエイティブ力が必要です。

ただデザインを請け負ってきた会社ではなく、必ずブランディングとしてのデザインが対応可能な会社へ相談しましょう。

パターン③ 継続的にブランディングをしていきたい

パターン	相談相手	補足
失敗	ブランドの浸透ができない会社	ブランドとして言語化・可視化をした後は、ターゲットに対して認知を広めたり、さらに接触機会を作る必要があり、それらが得意でなければブランドの浸透が難しくなる。
成功	ブランドの浸透ができる会社	広告やデジタルマーケティングなど、広めることに強みを持つ会社へ相談できると、ブランドの浸透が加速していきます。

ブランディングの進め方を大まかに分けると、再構築→反映→浸透の3フェーズとなります。

再構築：ブランドの核を抽出して言語化（リサーチ＆ライティング）
反映　：言語化した情報を可視化（デザイン）
浸透　：ブランドを広める

要件によって、どこから対応すべきか変わりますが、結局はブランドを広めて理解を促す活動に終わりはないため、ブランディングに終わりはない。

作って終わりにしないためには、ブランドを浸透させていく活動を続ける必要があるため、継続的にブランディングが可能な会社を選びましょう。

個人と法人で相談先が違う

ブランディングは、個人・法人のどちらにも必要な活動ですが、予算や規模によって相談先は変わってきます。

対象	相談先の候補
個人（セルフブランディング）	フリーランス
法人（スタートアップ）	フリーランス、ブランディングが対応可能な企業
法人（中小企業・大企業・グローバル企業）	ブランディングが対応可能な企業

たとえば会社としての歴史が100年以上あり、従業員も100名を超える規模なら、膨大な情報収集と高レベルな言語化・可視化のスキルが色々必要なので、誰か1人に任せることはできず、プロフェッショナルな人材が複数人でチームを組み対応しなければいけない。

それぞれ専門スキルのあるフリーランスへ依頼したとしても、取りまとめたり進行管理をするディレクション業務も必要となるため、経験がなければうまくいきません。

規模・状況が違えば必要な体制や進め方は変わるので、個人・法人でブランディングの相談先は変わってきます。

個人のブランディング相談先

名称	ココナラ	ランサーズ	MENTA
サイト
要望	フリーランスを活用したい
費用感	2千円～	3千円～	要問合

セルフブランディングを相談するには、個人が出せる少額範囲から対応可能な、フリーランスへ依頼するのが一番安い。

そのためのサイトを3つほど参考例として掲載しています。

法人のブランディング相談先

出典	株式会社ファングリー	ブランディングテクノロジー株式会社	アイディーテンジャパン株式会社
サイト
要望	アウトプットまでこだわりたい	デジタルを活かしたい	世界基準のノウハウを借りたい
費用感	100万円～	100万円～	要問合

その他、ブランディングが対応可能な企業をまとめた記事があるので、こちらもご参考になるかもしれません。

コーポレートブランディング会社おすすめ11社

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ブランディングを依頼するなら費用はどのくらい？

ブランディングの相談自体はどこも無料で対応してくれるため、お金がかかることはありません。

しかし、依頼先によって金額が大きく変わり、実際にサービスを受けると最低でも100～300万円かかります。

基本的なブランディングの流れである、再構築→反映→浸透の3段階で考えた場合の早見表を用意してみました。

費用相場	再構築	反映	浸透
100～300万円	〇	–	–
100～500万円	〇	〇	–
500万円～	〇	〇	〇

金額に差が出てくるのは、ヒアリング対象数・制作物・広告施策など、企業ごとブランディングに必要な内容が変わるからです。

たとえば、認知施策として広告は欠かせませんが、その分費用は高くなります。

単純に相場として表現するのは難しいですが、法人としてのブランディングであれば、それなりの予算が必要なことは覚えておきましょう。

コーポレートブランディングの費用・相場

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ブランディングを相談するメリット・デメリット

ブランディングを専門会社へ相談した場合は、メリット・デメリットもあるため、把握しておきましょう。

メリット

必要な分を必要なだけ受けられる

ディレクション・デザイン・ライティングなどは、各工程を進める上で欠かせないスキル。

しかし、すべてのスキルを社内から出すのは難しいですよね。

ブランディング対応会社に相談すれば、それぞれのプロフェッショナルをチームに組み込んでくれるため、必要な分を必要なだけ準備してもらえます。

解像度が高まる

初めてのことは、いくら事前に知識を取り入れたからと言って、なかなか使いこなせません。

また、我流で進めると、情報の抜け漏れがあることも。

専門家に相談すれば、今持っている知識と現場の知識が合わさり、イメージもはっきりしてきます。

解像度が高くなれば、ブランディングパートナーを選ぶ基準であったり、どんな方向性にすればいいかも見えてきます。

価値の高い現場ノウハウを借りれる

ブランディングは大きな予算も必要なので、どの企業も簡単にできないからこそ、その1回の経験には大きな価値があります。

ブランディングの相談先は価値ある体験をどこよりも積み重ね、サービスとして提供してくれているので、通常では得られない現場のノウハウを、惜しみなく借りられます。

デメリット

要件があいまいだと費用が高くなりやすい

何をどうしたいのか決まっていない状態で相談すると、相談された側としては想いに応えようとして、必要なことを全て盛り込んだ見積もりを作ってくれます。

しかし、本来必要なかった施策なども組み込まれる可能性や、スケジュール・予算に余裕を持たせようとして費用を上乗せされてしまう場合も。

相談の仕方を間違えると、費用が高くなりやすい傾向です。

担当者のレベルと現場のレベルが違う場合もある

相談した時、まず表立って出てきてくれるのは、営業やプランナーなどお客様と現場の間に入って、話を進めてくれる担当者です。

組織も大きくマニュアル化されている場合は、普段通りの流れであれば受け答えも十分できる。

ただ、マニュアルから外れた質問をした場合など、的確な回答が返ってこなければ不信感から相談を止めてしまうこともありますが、担当者の知識不足なだけで、現場のレベルは高いかもしれません。

担当者と現場のレベルを見極められないと、せっかくの優良相談先をみすみす逃してしまう場合も。

複数社に声をかけるため手間がかかる

ブランディングは、会社としても大きなプロジェクトになるため、コンペを行ったり複数社へ相談をして、相見積を行っていくのが一般的です。

最低でも2～3社、多くても4～5社ほどで。

相談先が多くなるほど、やり取りが増えて手間もかかるため、リソースは十分余裕を持って動いていく必要があります。

ブランディング相談の流れ

実際にブランディングを相談する場合は、このような流れを想定しておきましょう。

STEP1 要件をまとめておく
STEP2 相談先を選ぶ（最低でも2～3社）
STEP3 各社へ相談する

流れは簡単ですが、STEP1とSTEP2に時間がかかると思います。

要件をまとめるとは、なぜブランディングが必要になったのか、これからどうしたいのか、自社の中で調査や話し合いを持ち、相談時に伝えられる情報として言語化しておくこと。

伝えられない情報があれば、それだけ相談された側も、的確な受け答えができなくなり、相談のゴールが見えなくなります。

また、ブランディングの対応会社は数多く存在しており、各社で強み・弱み・対応範囲などが違うので、自社の要件に合う会社を調べ選定するまでも大変。

相談するまで時間がかかるため、下記記事も参考にして頂けると、少しは楽になると思います。

コーポレートブランディングの流れ

記事を見る

相談前に用意しておくべき情報

自社の状態が分かっていないと相談はできないため、事前に用意しておきたい情報をまとめました。

用意すべき情報	説明
背景	なぜ相談したいと思ったのか？その動機や課題などをまとめる
現状	ブランディングが必要なことを示す社内のあらゆるデータを用意（相談先へ提出する場合は秘密保持契約を）
期待	ブランディングを行う目的や将来像の共有
条件	予算・納期（スケジュール）・クリエイティブ力など
その他	会社（または社長）がブランディングにかける優先度や質問事項など

最低限この5つの情報を用意して相談へ入れば、必要なことは抜け漏れなく伝えられます。

ブランディングのご相談フォーム

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ご要望に応じたプランを練り上げ、必要なことを必要なだけご支援できますので、ブランディングはぜひご相談ください。

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著者：エンプレス編集部　sugiyama（運営会社ファングリー）
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2012年よりwebデザイナーとしてデジタルマーケティングの支援を開始。その後はマッチングプラットフォームの立ち上げ、売上ゼロからグロースに携わり黒字化後に事業譲渡。現在は資料サービス「エンプレス」にてプロジェクトマネージャーを務め、コンテンツの制作から運用、100社以上のお客様支援を実施。そこで得たノウハウをコラムとして投稿中。
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